اکثر ما هر روز وبلاگ‌ها و محتواهای مختلف را در اینترنت می‌خوانیم و هر روز با این موضوع روبرو هستیم که در مورد معتبر بودن یا نبودن محتوای آنلاین چندان مطمئن نیستیم. اینجاست که الگوریتم E-A-T گوگل وارد عمل می‌شود. این الگوریتم این مشکل ما را حل کرده و نحوه جستجوی اطلاعات آنلاین را متحول کرده است.

در این وبلاگ به بررسی الگوریتم E-A-T گوگل خواهیم پرداخت و مزایای آن را درک خواهیم کرد. همچنین یاد خواهیم گرفت که چگونه به عنوان بازاریاب دیجیتال از آن استفاده کنیم و از آن برای رتبه‌بندی بهتر وبلاگ خود نهایت استفاده را ببریم. و در آخر، نکاتی را برای بهبود الگوریتم E-A-T مورد بحث قرار خواهیم داد.

الگوریتمE-A-T  گوگل چیست؟

E-A-T  مخفف  Expertise (تخصص)، Authority (اعتبار) و  Trustworthiness (اعتمادپذیری) است و توسط گوگل در سال 2019 معرفی شد اما جدیدا تاثیر آن بیشتر دیده می‌شود. این الگوریتم، مفهومی است که در دستورالعمل‌های بهینه سازی موتور جستجوی گوگل (SEO) برای توصیف معیارهایی که سایت‌ها باید رعایت کنند تا در صفحات نتایج موتور جستجوی گوگل رتبه بالاتری داشته باشند، استفاده می‌شود. الگوریتم E-A-T مفهوم مهمی است زیرا به گوگل کمک می‌کند تا تعیین کند کدام ‌سایت‌ها منابع اطلاعاتی معتبر و قابل اعتماد هستند و باید در نتایج گوگل رتبه بهتری کسب کنند.

نقش الگوریتم E-A-T گوگل در محتوا

بیایید هر یک از این عناصر الگوریتم E-A-T را به تفصیل درک کنیم:

  • Expertise (تخصص): تخصص به سطح دانش و تجربه‌ای اطلاق می‌شود که فردی در زمینه خاصی دارد. اغلب برای ارزیابی اعتبار یک شخص یا یک  سایت استفاده می‌شود. به عنوان مثال، یک پزشک در زمینه پزشکی و داروها، متخصص در نظر گرفته می‌شود، در حالی که یک وکیل در زمینه قانون و حقوق متخصص در نظر گرفته می‌شود.
  • Authority (اعتبار): اعتبار، قدرت تأثیرگذاری یا کنترل دیگران است که معمولاً با عنوان یا مقام رسمی همراه است. به عنوان مثال، یک پزشک برای یک بیمار اعتبار دارد و یک افسر پلیس برای یک مجرم اعتبار دارد.
  • Trustworthiness (اعتمادپذیری): اعتماد، باور به این است که شخص یا چیزی قابل اعتماد و قابل تکیه است. اعتماد اغلب از طریق رفتار ثابت و صادقانه به دست می‌آید و اگر فردی غیرقابل اعتماد یا غیرقابل باور به نظر برسد این اعتماد می‌تواند از بین برود. به عنوان مثال، اگر مشتری به یک کسب و کار اعتماد داشته باشد، احتمال خریدش از آنها بیشتر است.

‌سایت‌هایی که معیارهای الگوریتم E-A-T گوگل را برآورده می‌کنند، محتوایی دارند که توسط متخصصان نوشته شده است، در جایگاه و حوزه مربوط به خودشان اعتبار ایجاد کرده‌اند و سطحی از اعتماد را نشان می‌دهند. همه این عناصر به کیفیت کلی یک  سایت کمک می‌کنند، که عامل مهمی در تعیین رتبه آن در نتایج جستجوی گوگل است. این مفهوم نحوه جستجوی اطلاعات آنلاین را متحول کرده است و اطمینان حاصل می‌کند که محتوای ارائه شده در بالاترین کیفیت است.

اهمیت الگوریتم E-A-T در سئو

امروزه الگوریتم E-A-T یکی از مهمترین عوامل موفقیت در سئو است. این الگوریتم بخش مهمی از الگوریتم گوگل است و برای ارزیابی کیفیت محتوا و تعیین رتبه آن در نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شود.

الگوریتم E-A-T گوگل در اعتبار متن

در اینجا چند راه استفاده گوگل از الگوریتم E-A-T را آورده‌ایم:

  • گوگل از الگوریتم E-A-T برای ارزیابی قابل اعتماد بودن و صحت اطلاعات ارائه شده در یک سایت استفاده می‌کند. در واقع گوگل به نویسنده سایت، اعتبار منابع استفاده شده و کیفیت محتوا نگاه می‌کند. همچنین طراحی و کاربردپذیری سایت را ارزیابی می‌کند تا مشخص کند که سایت چقدر کاربر پسند است.
  • گوگل از الگوریتم E-A-T برای تعیین اینکه آیا می‌توان به یک سایت برای ارائه اطلاعات دقیق و موثق، اعتماد کرد یا خیر استفاده می‌کند. این امر به ویژه برای سایت‌های پزشکی و مرتبط با سلامت مهم است، زیرا دقت در هنگام ارائه اطلاعات در مورد مسائل بهداشتی یا پزشکی ضروری است.
  • الگوریتم E-A-T همچنین برای مشاغلی که می‌خواهند در نتایج موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشند، مهم است. داشتن سایتی که به خوبی طراحی شده باشد، استفاده از آن آسان باشد و حاوی محتوای باکیفیت باشد که توسط منابع معتبر پشتیبانی شده باشد، برای موفقیت در سئو ضروری است.

به طور خلاصه، الگوریتم E-A-T بخش مهمی از سئو است و برای مشاغلی که می‌خواهند در نتایج موتورهای جستجو رتبه خوبی داشته باشند، ضروری است. با این گفته، بیایید نگاهی به تصویر کاملی از مزایای الگوریتم E-A-T بیندازیم.

سایت های YMYL چیست؟ چرا الگوریتم EAT برای آنها مهم است؟

YMYL  مخفف Your Money or Your Life است و به سایت‌هایی اطلاق می‌شود که اطلاعاتی را در اختیار کاربران قرار می‌دهند که به طور بالقوه می‌تواند تأثیر زیادی بر امور مالی، سلامت و ایمنی آنها داشته باشد. نمونه‌هایی از سایت‌های YMYL شامل سایت‌های مشاوره مالی، سایت‌های مراقبت‌های بهداشتی و سایت‌های مشاوره حقوقی است.

به دلیل ماهیت حساس و تأثیرگذاری این سایت‌ها بر کاربران، مهم است که روی محتوایشان با حساسیت بالایی نظارت شود. این کار به کنترل و جلوگیری از انتشار اطلاعات جعلی یا نامعتبر از طریق این وبسایت‌ها کمک می‌کند.

الگوریتم EAT برای تعیین کیفیت محتوا برای چنین سایت‌های YMYL استفاده می‌شود. گوگل به تخصص نویسنده، اعتبار منبع و قابل اعتماد بودن محتوا نگاه می‌کند. این کار کمک می‌کند تا اطمینان حاصل شود که سایت‌های YMYL اطلاعات دقیق و قابل اعتماد ارائه می‌دهند. با تاکید بر کیفیت محتوا، گوگل می‌تواند به محافظت از کاربران در برابر سایت‌هایی که اطلاعات نادرست یا گمراه کننده ارائه می‌دهند کمک کند.

یکی از نمونه‌های اصلی این موضوع، اطلاعات منتشر شده در سایت‌های مرتبط با سلامت در طول همه‌گیری COVID-19 بود. الگوریتم EAT در این زمان‌ها به ارائه دقیق محتوا و اطلاعات معتبر به مخاطب کمک کرد.

مزایای الگوریتم E-A-T

  • افزایش رویت: الگوریتم E-A-T به سایت‌ها کمک می‌کند تا در نتایج جستجوی ارگانیک بیشتر قابل مشاهده باشند، زیرا موتورهای جستجو سایت‌هایی با امتیاز E-A-T بالاتر را در اولویت قرار می‌دهند.
  • ارتقا رتبه بندی: نمرات E-A-T بالاتر می‌تواند منجر به افزایش رتبه در صفحه جستجو شود.
  • تجربه کاربری بهتر: محتوای باکیفیت و تجربه کاربری مثبت می‌تواند به بهبود امتیازات E-A-T کمک کند، که می‌تواند منجر به بهبود رتبه‌بندی و افزایش دیده شدن سایت شود.
  • اعتماد: محتوای باکیفیت و تجربه کاربری مثبت می‌تواند به اعتمادسازی با موتورهای جستجو کمک کند، که می‌تواند منجر به بهبود رتبه و افزایش دیده شدن سایت شود.
  • ارتقای اعتبار: نمرات بالاتر E-A-T می‌تواند منجر به بهبود اعتبار و اعتماد کاربران موتورهای جستجو شود.
  • افزایش ترافیک: نمرات E-A-T بالاتر می‌تواند منجر به افزایش دیده شدن و رتبه بندی بهتر شود که می‌تواند منجر به افزایش ترافیک سایت شود.

الگوریتم E-A-T چگونه ارزیابی می‌شود؟

ارزیابی الگوریتم E-A-T یک سایت شامل ارزیابی تخصص و اعتبار نویسندگان محتوا و قابل اعتماد بودن خود محتوا است. تخصص با نگاهی به اعتبار و سابقه نویسنده در این زمینه و همچنین صحت و مرتبط بودن محتوای آنها ارزیابی می‌شود. اعتبار با ارزیابی میزان معتبر بودن محتوا در زمینه خود و تعداد ‌سایت‌های خارجی که به آن پیوند می‌دهند، تعیین می‌شود. در نهایت، قابل اعتماد بودن با جستجوی هرگونه نشانه‌ای از سوگیری، اطلاعات نادرست یا محتوای مخرب ارزیابی می‌شود.

به عنوان مثال، یک سایت در مورد توصیه‌های پزشکی باید توسط فردی با تجربه در زمینه پزشکی نوشته شود و باید اطلاعات دقیق و به روز ارائه دهد. اگر محتوا توسط شخصی نوشته شده باشد که تجربه پزشکی نداشته باشد، معتبر یا قابل اعتماد تلقی نخواهد شد و بنابراین رتبه بالایی نخواهد داشت. به طور مشابه، اگر یک وب سایت در مورد مشاوره مالی توسط شخصی بدون صلاحیت یا تجربه در امور مالی نوشته شده باشد، معتبر یا قابل اعتماد تلقی نمی‌شود.

چگونه از الگوریتم E-A-T گوگل استفاده کنیم؟

برای استفاده از الگوریتم E-A-T گوگل، صاحبان وب سایت باید بر تولید محتوایی تمرکز کنند که ماهرانه و با تخصص نوشته شده، معتبر و قابل اعتماد باشد.

از نظر محتوا، این کار به معنای تولید محتوایی است که توسط متخصصان این حوزه نوشته شده، به خوبی در مورد آن تحقیق شده، منبع خوبی دارد و عاری از اطلاعات غلط است. مهم است که محتوا به گونه‌ای نوشته شود که اطلاعات دقیقی را ارائه دهد و به راحتی قابل درک باشد. علاوه بر این، گنجاندن منابعی برای پشتیبانی از ادعاهای مطرح شده در محتوا مهم است.

گوگل همچنین به دنبال قابلیت اعتماد وب سایت است. این بدان معنی است که سایت نباید حاوی محتوای مخرب مانند بدافزار یا پیوندهای هرزنامه باشد. علاوه بر این، سایت باید در مورد هدف خود شفاف باشد و نباید حاوی اطلاعات نادرست یا گمراه کننده باشد. در نهایت، باید اطمینان حاصل شود که سایت امن است و از یک اتصال رمزگذاری شده استفاده می‌کند.

با پیروی از دستورالعمل‌های الگوریتم  E-A-Tگوگل، صاحبان ‌سایت می‌توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها از کیفیت بالایی برخوردار است و احتمالاً در صفحات نتایج موتور جستجو رتبه خوبی خواهد داشت.

نکاتی برای بهبود الگوریتم E-A-T

در اینجا چند نکته برای بهبود E-A-T در وب سایت شما وجود دارد:

  • محتوای دقیق و صحیح ایجاد کنید: محتوا پادشاه است. ایجاد محتوای دقیق و صحیح نشان دهنده تخصص است و اطلاعات دقیقی را در مورد محصولات و خدمات مورد نظر مشتریان ارائه می‌دهد.
  • محتوای مرتبط و به روز تولید کنید: ایجاد محتوای مرتبط و به روز بسیار مهم است زیرا به اطمینان از ارائه اطلاعات دقیق و جاری در مورد محصولات و خدمات مشتریان کمک می‌کند.
  • نقل قول‌ها و پیوندهای خارجی به منابع معتبر را در محتوا بگنجانید: گنجاندن نقل قول‌ها و پیوندهای خارجی به منابع معتبر برای ایجاد اعتبار و قابل اعتماد بودن مهم است.
  • برای پشتیبانی از محتوا از تصاویر و ویدیوهای باکیفیت استفاده کنید: استفاده از عناصر بصری مانند تصاویر و ویدیوهای باکیفیت برای پشتیبانی از محتوا برای یک تجربه کاربری جذاب ضروری است.
  • از املا و دستور زبان دقیق اطمینان حاصل کنید: این ابتدایی‌ترین و در عین حال مهم‌ترین چیزی است که باید هنگام تولید محتوا به آن توجه کرد.
  • اطلاعات نویسنده را نمایش دهید: نمایش اطلاعات نویسنده از جمله نام، بیوگرافی و تخصص برای EAT  مهم است زیرا به ایجاد اعتماد، اعتبار و تخصص نزد خوانندگان کمک می‌کند.
  • اطمینان حاصل کنید که همه محتوا توسط کارشناسان واجد شرایط در آن موضوع ایجاد شده است: اطمینان از ایجاد همه محتوا توسط متخصصان واجد شرایط در موضوع مهم است زیرا به اطمینان از صحت و کیفیت محتوای ارائه شده به کاربران کمک می‌کند.
  • از داده‌های ساختاریافته برای افزایش دیده شدن محتوا استفاده کنید: داده‌های ساختاریافته به بهبود دیده شدن در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کند و پیدا کردن محتوای مورد نیاز را برای مشتریان آسان‌تر می‌کند.
  • محتوایی ایجاد کنید که خواندن و درک آن آسان باشد: ایجاد محتوایی که خواندن و درک آسان باشد مهم است زیرا به انتقال مؤثر پیام و جذب مخاطب کمک می‌کند.
  • سرعت صفحه، رسپانسیو بودن برای تلفن همراه و امنیت سایت را افزایش دهید: افزایش سرعت صفحه، رسپانسیو بودن برای تلفن همراه و امنیت باعث افزایش اعتماد و تجربه می‌شود و برای اطمینان از تجربه آنلاین روان و امن برای مشتریان مهم است.

 E جدید در الگوریتم E-E-A-T چیست؟

گوگل به‌خاطر به‌روزرسانی‌های مداوم الگوریتم‌ها و سیاست‌هایش شناخته می‌شود. در حالی که اغلب مواقع تغییرات قابل توجهی وجود دارد، این بار حرف E به ابتدای مخفف شناخته شده E-A-T اضافه شد که مسلماً مهم ترین تغییر است.

در حال حاضر، گوگل الگوریتم E-E-A-T را معرفی کرده و اولین “E” مخفف “experience” یا “تجربه” است و اضافه شده تا نشان دهد که سطح دانش دست اول و تجربه تولیدکننده محتوا در مورد موضوع نیز می‌تواند برای قضاوت کیفیت محتوا استفاده شود. گوگل همچنین ادعا می کند که “اعتماد” در هسته این ایده است و “مهم ترین عضو خانواده E-E-A-T” است.

افزودن Experience به دستورالعمل‌های ارزیابی کننده، کیفیت محتوای صفحات جستجو را به میزان قابل توجهی افزایش داده است. آیا نویسنده محتوا خودش اطلاعات دست اول و تجربی از موضوع دارد؟ آیا شخصی که نقد و بررسی یک محصول یا خدمات را نوشته، واقعاً از آن کالا یا خدمات استفاده کرده است؟ اگر دستور غذایی و رسپی منتشر کرده قبلاً خودش غذا را آماده کرده‌ است؟

برخی از موضوعات YMYL را حتی می‌توان با تجربه پوشش داد. به یک بازمانده سرطان فکر کنید که توصیه‌هایی در مورد زنده ماندن از شیمی درمانی ارائه می‌دهد. تجربه معمولاً نسبت به دانش یا اعتبار دارای لول پایین‌تری است.

نتیجه‌گیری

به طور کلی، الگوریتم EAT  گوگل در سئو ابزار قدرتمندی است که ثابت کرده بازی را تغییر می‌دهد. همانطور که الگوریتم‌های گوگل پیچیده‌تر می‌شوند،EAT همچنان یک عامل مهم در استراتژی سئو خواهد بود. با  EAT، کسب‌وکارها می‌توانند بر تولید محتوای باکیفیت تمرکز کنند که هم با مخاطب هدف آنها مرتبط باشد و هم دستورالعمل‌های گوگل را رعایت کند.

 با انجام این کار، کسب و کارها می‌توانند اطمینان حاصل کنند که محتوای آنها توسط مخاطبان هدف آنها دیده و قدردانی می‌شود و همچنین به رتبه بالاتر سایت خود در نتایج موتورهای جستجو کمک می‌کنند. آینده الگوریتم EAT گوگل در سئو روشن به نظر می رسد و کسب و کارها باید از این ابزار قدرتمند برای به حداکثر رساندن موفقیت خود در سئو استفاده کنند.

سوالات متداول

1. آیا سایت‌ها دارای امتیاز E-A-T هستند؟

خیر، وب سایت‌ها نمره E-A-T ندارند. E-A-T مخفف Expertise, Authority, Trustworthiness است و امتیازی است که گوگل در الگوریتم موتور جستجوی خود برای ارزیابی کیفیت یک وب سایت یا صفحه وب استفاده می‌کند.

2. چند نمونه از صفحات YMYL چیست؟

چند نمونه از سایت‌های YMYL عبارتند از:

1. سایت‌های سلامتی و مراقبت‌های بهداشتی

2. سایت‌های مشاوره مالی

3. سایت‌های برنامه‌ریزی بازنشستگی

4. سایت‌های مشاوره حقوقی

5. سایت‌های تهیه مالیات

3. آیا E-A-T یک عامل رتبه بندی است؟

بله، E-A-T  (تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن) یک عامل رتبه بندی در الگوریتم جستجوی گوگل است. گوگل هنگام رتبه‌بندی وب سایت‌ها در صفحات نتایج موتور جستجوی خود به دنبال سایت‌هایی می‌گردد که تخصص، اعتبار و قابل اعتماد بودن را نشان دهند.

4. چگونه محتوای E-A-T ایجاد کنم؟

با موضوعی شروع کنید که در آن تخصص دارید و می‌توانید با اطمینان درباره آن بنویسید.

در مورد آن موضوع تحقیق کنید و مطمئن شوید که محتوای شما حاوی اطلاعات دقیق و به روز است.

بر ایجاد محتوای جامع، ساختارمند و آسان برای خواندن تمرکز کنید.

مثال‌ها، تصاویر و رسانه‌های دیگر را برای کمک به ایجاد جذابیت بصری در متن و بخش‌بندی کردن آن بگنجانید.

اطمینان حاصل کنید که منابع اطلاعاتی مورد استفاده خود را ذکر کرده و هرگونه حق نسخه برداری یا سایر مسائل قانونی را بررسی کنید.

از همین نویسنده: